La historia comenzó hace cuatro años, cuando Coca-Cola consultó al Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA) qué empresa de diseño podría colaborar con ellos en un proyecto ecológico. El MOMA recomendó a Emeco y la multinacional les propuso fabricar la silla Navy 1006 con botellas de plástico PET recicladas. La nueva silla llevaría por nombre Navy 111, porque éste es aproximadamente el número de botellas de 0,5 l que se necesitan para fabricar una pieza.
El propio presidente de Emeco, Gregg Buchbinder, explicaba que cuando Coca-Cola se dirigió a él con este proyecto se abalanzó sobre él. "Aunque rediseñar nuestro producto estrella significaba una inversión muy significativa para nosotros, yo estaba emocionado por el impacto de utilizar el PET de cerca de tres millones de botellas al año. Esto es un montón de botellas y un montón de sillas. La nueva silla es la más fuerte y la más bonita que podíamos hacer. Hemos dado otro uso a algo que mucha gente tira para producir un producto que se puede utilizar durante mucho tiempo".
Una historia de amor entre dos empresas muy americanas, ya que si una es propietaria -sin dudarlo- de la bebida más famosa del mundo, Emeco se fundó en 1944 con el objetivo de fabricar sillas de aluminio para la marina estadounidense y, desde entonces, la empresa que Gregg Buchbinder compró en 1998 ha vendido más de un millón de sillas Navy.
La presentación de la Navy 111 tuvo lugar a mediados de abril, durante la Feria del Mueble de Milán, en un montaje digno de cualquier producto con sabor Coca-Cola, ya que la silla -en su versión rojo Coca-Cola- se exhibió "atrapada" dentro de un gran bloque de hielo.
Cada silla contiene una mezcla de un 60% de PET plástico y una combinación de otros materiales, incluyendo pigmentos y fibras de vidrio para darle resistencia. Este material procede de la planta de reciclado de botellas de plástico más grande del mundo, ubicada en Spartanburg (Carolina del Sur) y fue creada mediante una cooperación entre Coca-Cola y United Resource Recovery Corp. De todas las botellas que se reciclan cada año, unos tres millones de unidades de 0,5 l se destinarán a la producción de la Navy 111. Su fabricación se llevará a cabo en una planta de inyección de moldes de Carolina del Norte.
La silla de Emeco, firma que en España distribuye Wikinsa, está disponible a partir de Junio de este año a través de tiendas seleccionadas en más de 30 países y se comercializa en seis colores: rojo Coca-Cola, blanco, naranja, verde, gris claro y antracita. El precio recomendado es de 195€+IVA
No hay comentarios:
Publicar un comentario