Escaparate Ura de Loreak. Un diseño de Ja! Studio, ganador del Frame Award 2019 al mejor escaparate del año

El estudio vasco Ja! Studio ha sido premiado en los Frame Awards 2019, que reconoce los interiores mejor diseñados del mundo cada año. El jurado ha destacado el proyecto del estudio español llevado a cabo en San Sebastián como el mejor escaparate del año. Así nos cuentan el proyecto,

Ura es un escaparate conceptual, claro y rotundo que se realizó en la tienda Loreak de San Sebastián para presentar una de las piezas más emblemáticas de su colección: Ura jacket, una prenda impermeable que protege de la lluvia. ‘Ura’ en euskara significa ‘agua’, la palabra más simple para describir la lluvia en un país lluvioso como el nuestro.

El escaparate está formado por catorce gabardinas impermeables suspendidas en linea desde el techo de la tienda, simulando gotas de agua. Así mismo, la orientación de la instalación crea un efecto 3D; dependiendo de la posición del cliente, la instalación se despliega y cambia de una gabardina individual que simboliza una gota (vista desde el exterior de la tienda), a una estructura de catorce gabardinas individuales (vista desde el interior) que representan la lluvia.

La composición está formada por varios elementos estructurales que comparten el mismo lenguaje lineal aportando a la instalación ligereza y grafismo. Siete estructuras bicompartimentales y soportes de varilla de fibra de carbono parcialmente ocultos en las prendas proporcionan la forma óptima a cada una de ellas; Además, las gabardinas están numeradas correlativamente mediante un llavero fijado al sistema de suspensión.

Por otro lado, Ura considera la relación entre individuo y consumismo a través de la interacción entre estructura y producto. El comportamiento social de individuos y grupos respecto a los objetos materiales está cambiando y, por ello, es importante crear experiencias de compra que atraigan a clientes potenciales. Otro aspecto importante de la instalación es su localización poco convencional, suspendida desde el techo de la tienda. Si bien esta no es la ubicación más comercial para mostrar una prenda es, junto con la iluminación, el elemento clave del proyecto, que atrae y focaliza la atención del cliente en el producto. La iluminación indirecta evita que aparezcan sombras incómodas y confiere a la instalación una luz etérea. Para finalizar, una tipografía limpia enmarca el escaparate para que los transeúntes obtengan una visión editorial del producto.

El resultado es una instalación con carácter de producción en línea, que refleja el comportamiento del agua mediante un lenguaje digital.

ESCAPARATE URA
MEJOR ESCAPARATE DEL AÑO
GANADOR FRAME AWARDS 2019 PREMIO DEL JURADO

Cliente: Loreak
Ubicación del proyecto: Garibay 22, 20004 Donostia-San Sebastián
Superficie: 45 m2

Director creativo: Ion Ander Beloki
Estudio: Ja! Studio
Producción: Diana Gorostidi & Ana Sistiaga arquitectos

Fotografías: Pablo Axpe

Para más información visiten: Ja! Studio, Frame Awards, Loreak Mendian

Vía: Infurma